Было Веб-студия Точка.ру существовала с дизайном образца начала нулевых и без четкого позиционирования — просто делали недорогие сайты. В 2014 году гендиректор взял курс на обновление компании и обратился к нам.

Стало В ходе исследования выяснилось, что Точка.ру сильна сроками и клиентским сервисом, а расти качественно мешает отсутствие юзабилити и дизайн-экспертизы. Наша гипотеза нового бренда Точки - переходная форма эволюции агентства эконом-класса в эксперта по цифровым коммуникациям.

Мы ближе познакомились с аудиторией Точки.ру. Особенность эконом-сегмента веб-разработки — четкие полюса «хороших» и «плохих» клиентов.

Лояльные клиенты Точки.ру ценят агентство за комплексный сервис и четкое соблюдение сроков. Было принято решение сфокусироваться на интернет-магазинах: им критичны сроки и важно качественное сопровождение проекта после разработки.

Фирменный стиль и сайт цифрового агентства — это демонстрация дизайн-экспертизы компании потенциальному клиенту. В визуальном сопровождении Точки.ру мы перевели фокус с агентства на клиента.

«Вот точка, с которой начинается ваш проект, а вот точка запуска вашего проекта к звездам!»

На первом экране главной страницы пользователь стоит перед выбором: какой тип проекта ему интересен?

Интернет-магазин, корпоративный сайт, приложение — в зависимости от этого на главную выводятся разный контент.

Точка.ру в основном продвигается через рейтинги веб-студий и на специализированных порталах, как, например, CMS Magazine. Ключевое сообщение — рекордные сроки разработки и продвижения.

Мы предложили коммуницировать рационально: шел декабрь 2014, разгар паники и кризиса, и рекламная кампания «Успейте запуститься» попала в самую Точку.